Der X-Faktor: Erfolgreich werben mit Bannern
Kennen Sie das? Sie blättern eine Zeitung durch und schauen nur ausnahmsweise auf die linke Seite? Die Unterbrecherwerbung im Fernsehen läuft, und Sie zum Kühlschrank? Sie surfen im Web, und kein Banner erregt Ihre Aufmerksamkeit?
In letzterem Falle sind Sie in guter Gesellschaft, wie Jakob Nielsen, ein Usability Guru für Webseitengestaltung, herausgefunden hat. Alle machen das. Alle schauen nur den Inhalt an, die klassischen Bannerpositionen bleiben unbeachtet.
Er führt aber drei Ausnahmen an, die ich in unserer Sprache mit dem X-Faktor zusammenfassen möchte: TeXT, SeX und Xichter 
TeXT: Banner, die wie redaktioneller Text aussehen, werden gelesen. Je besser getarnt, umso besser. die Google-Ad-Words sind das beste und erfolgreichste Beispiel dafür.
SeX: Gut, dass weiss jeder. Die Kunst ist es nun, nicht primitiv, sondern humorvoll und ästhetisch zu sein. Wenn Sie z.B. für Bioprodukte werden wollen, warum dann nicht zum Beispiel so? Oder (ver)führen Sie das Publikum und ertappen Sie sie mit ihren eigenen Fantasien. Und bringen sie so zu ihrer Website.
Xichter: Gesichter wirken immer stark. Natürlich funktionieren schöne Frauen, aber auch Originale, Kinder, ja selbst Tiergesichter ziehen immer Aufmerksamkeit auf sich. Und Authentizität wird auch belohnt. Bilden Sie sich selber ab! Oder kaufen Sie Bilder inkl. Nutzungsrecht für 1 - 3 Euro ein.
Sie werden sehen, Ihre Bannerklickrate wird sich deutlich verbessern, wenn Sie bis jetzt keine der oben genannten Tipps befolgt haben. Viel Erfolg!
Thomas Bollinger
eidg. dipl. Werbeleiter / Inhaber
Werbal GmbH Werbeagentur ASW