TV-Spots als KMU?
Wenn Sie z. B. Geschäftsleute als Zielgruppe haben, lohnt es sich, über Fernsehwerbung nachzudenken. Für den Preis, der heute eine halbe Seite in der BZ kostet, können Sie bereits im Fernsehen eine kleine Werbekampagne machen und den Spot auch gleich noch zu 90% fixfertig kaufen.
Für viele kleinere und kleine Unternehmen sind TV-Spots eigentlich nicht finanzierbar.
Ein anständiger Spot kostet mit Studiomiete, Schauspielern, Regisseur, Kamera- und Tonmann, Requisite. Stylistin, Nachbearbeitung und allem drum und dran schon mal gut und gerne ab Fr. 50'000.- plus die Sendekosten, was in der Nähe der Tagesschau oder 10vor10 auch noch mit Fr. 20'000.- für 20 Sekunden zu Buche schlägt. Kurz: Unter einer halben Million muss man keine Fernsehwerbung machen. Ausser?
Ja, ausser, man hat eine kleinere Zielgruppe als Hinz und Kunz. Neu und sehr interessant finde ich die Möglichkeit, auf SFinfo Werbespots zu schalten. Von Fr. 100.- bis Fr. 800.- pro Spot ist man dabei, das ist erstens einmal in der Grössenordnung eines kleineren Inserates in der Tageszeitung und zweites erreicht es ausgerechnet die Zielgruppe der spät abends heimkehrenden Berufstätigen ganz ausgezeichnet. Mehr Informationen darüber finden Sie hier:
http://www.publisuisse.ch/index.cfm?event=showprogramme_sfinfo
Das Problem des Werbespots kann man auch preisgünstiger lösen als dies Mondo-Küchen (wer erinnert sich nicht?) gemacht haben. Man kann z. B. "Royalty Free" Videos kaufen, die Nachbearbeitung (Ton, Videoeinblendungen) macht ein professionelles Videostudio für relativ wenig Geld. "Royalty Free" bedeutet, dass man das Material einmal zahlt und danach nie wieder zahlen muss, und das Material verwenden kann, wie und wo man will. Ringier bietet dies als Schweizer Partner von Corbis an. Hier sehen Sie das Sortiment, jede CD kostet 600 Dollar - heutzutage wahrlich nicht mehr viel Geld ;)
http://www.corbismotion.com/RoyaltyFree/RFBrowse.aspx
Die Kunst ist die, es nicht peinlich werden zu lassen. Viele der Spots sind sehr amerikanisch und wenig glaubhaft für Schweizer Unternehmen. Oft bietet es sich an, Bild und Ton in einen Dissens zu stellen: Wenn Sie Bürostühle anbieten, zeigen Sie dieses Video und bieten Sie akustisch sichere Bürostühle an - dann eine Einblendung eines Fotos Ihres Top-Modells, Marke, Website, guter Sprecher, und fertig ist der Spot. Der Zuschauer hat gelacht und Sie haben ihn auf Ihrer Seite. Wunderbar, oder?
Thomas Bollinger
eidg. dipl. Werbeleiter / Inhaber
Werbal GmbH Werbeagentur ASW